Katharina Weißenborn-Derwenskus (Head of Brand Partnerships, Sony Music Entertainment, DE)

Warum sind musikgetriebene Partnerschaften für Marken von hoher Relevanz und inwiefern können Musiker.innen als kulturelles Bindeglied fungieren? Sony Music Brand Partnerships stellt seine Mission vor. Die Keynote bietet eine umfassende Übersicht über die komplexe Welt der Brand Partnerships im Musiklabel, unterstreicht die strategische Bedeutung solcher Kooperationen und bietet praxisnahe Einblicke in erfolgreiche und weniger erfolgreiche Beispiele sowie zukünftige Entwicklungen.

Steffen Geldner (Gründer & Geschäftsführer, BERMVDA, DE)

Creator:innen posten in den Socials, weil es ihnen Spaß macht und sie es als Job ansehen. Musiker:innen posten, weil sie es müssen. Creator:innen Marketing wird in der Musikindustrie daher häufig eingesetzt, um fehlenden Content der Musiker:innen auszugleichen. Gutes Creator:innen Management und die Einbindung von Influencer:innen ist jedoch nicht einfach, und Songs gehen im Normalfall nicht viral, nur weil einige bezahlte Creator:innen den Sound in ihren Content einbinden. In dieser praxisnah orientierten Keynote stellt Steffen Geldner nicht nur Best Practices, sondern auch Wege vor, um erfolgreich(er) mit Creator:innen und deren Managements und Agenturen zu arbeiten. Er geht dabei darauf ein, wie und mit welchen Tools Talents anhand welcher KPIs ausgesucht werden und welche Budgets für die Tonträger-Industrie und sowie Live-Entertainmentbranche für Creator:innen Marketing sinnvoll sind. Außerdem zeigt Steffen, welche rechtlichen Rahmenbedingungen es zu beachten gibt und wie Buyouts funktionieren.